اهمية الرأى العام والوسائل المؤثرة فيه
يوضح بعض المختصين ان اهمية الراى العام ترجع الى تلك الوظائف ترجع الى تلك الوظائف التى يقوم بها ويشيرون الى ان الراى العام وجود معنوى لانراه ولكنه يؤثر فى العلاقات العامة لانه المنبع الذى تصدر عنه احكام الجماهير واهم وظيفة له هى
تشريع القوانين وتعديلها او تناولها بالالغاء اذا تطلب الامر ذلك
تعبير الرى العام عامل هام لنجاح المشروعات الاقتصادية والاجتماعية والسياسية
والمتخصص فى العلاقات العامة يجب ان يعرف كيف يفرق بين هذه الانواع للرأى العام ويفرق ايضا بين الراى العام والسخط العام والاتجاه العام فهذه التفرقة تامن الزلل فى تفسير الحوادث التى تجرى فى المجتمع الذى يعمل فيه
ويشير البعض الاخر من المتخصصين الى ان الراى العام يرجع الى خصائصه فيوضحون ان الراى العام قوة يجب الاهتمام بها لان للراى العام اثره فى توجيه المجتمع ونقد المشروعات العامة على اختلاف انواعها وتقدر الحكومات الان قوة الراى العام وتحاول قياس اتجاهاته فى كثير من المسائل الحيوية الهامة قبل ان تصدر تشريعا او قانونا ومع ان الراى العام فى اغلب الظروف لايبنى على فهم او دراسة عميقة فانه لايمكن تجاهل الراى العام فى اى مجتمع مهما انخفض مستوى ثقافتهم او ضاقت ابعاد خبراتهم لان الجماهير لها قدرة قوية على وزن الامور العامة والنتائج المحتملة لتلك الامور
ونضوج الراى العام ورقيه فى المجتمع دليل على احترام الحقوق العامة وعلى ان افراد المجتمع يهدفون الى تحقيق امال مشتركة كبيرة وان روح التنظيم والتعاون متوفرة بين هؤلاء الافراد
ومن هنا تتضح اهمية الراى العام فى توجيه المجتمعات وانه اصبح الدليل على حيوية المجتمع وتقدمه وكلما كان للراى العام قوة ونضج اوضح هذا مدى رقى المجتمع وتقدمه وارتفاع المستوى الثقافى والحضارى لهذا المجتمع وكان دليلا على تماسك المجتمع وتضامن افراده والاستفتاءات التى تجرى فى الشعوب فى مناسبات تدل على مدى الاهتمام الكبير بالراى العام فى الدول ونظرا لقوة الراى العام واثره فى المجتمعات فانه اصبح من الضرورى عدم تجاهله وعدم تجاها اتجاهات الجماهير المختلفة نحو المشروعات والانشطة المختلفة وتقوم برامج العلاقات العامة الناجحة على اساس من التعرف الدقيق على الراى العام وبقدر دقة المعرفة واستخدام هذه المعرفة استخداما سليما فى هذه البرامج يكون نجاح تلك البرامج
وهناك عدة اساليب تؤدى الى تغير الراى العام
اسلوب التكرار والملاحقة
اسلبوب الاثارة العاطفية
اسلوب تحويل الانتباه
اسلوب البرامج الايجابية المحددة
تعليقات
إرسال تعليق